Hay un momento que cualquier persona que haya trabajado en comunicaciones internas reconocerá de inmediato: la reunión donde alguien de la alta dirección —o de recursos humanos— propone dejar de llamar «empleados» a las personas y comenzar a llamarles «colaboradores». Hay entusiasmo en la sala. Se siente como un gesto moderno, inclusivo, horizontal. Esa palabra…
En el artículo anterior planteé que el relato interno de las empresas está roto. Que mientras las organizaciones insisten en que sus trabajadores «vivan el propósito», estos —consciente o inconscientemente— mantienen una conexión superficial con esa narrativa porque no reconocen en ella su propia realidad. Hoy quiero ir más fondo. Porque el problema no es…
Llevo más de 15 años trabajando en comunicaciones estratégicas con organizaciones de distintos tamaños y sectores. Y hay algo que he observado de manera persistente, casi como un patrón invisible que nadie quiere nombrar: el relato interno de las empresas está profundamente desconectado de la realidad de quienes se supone que debe inspirar. El problema de…
Leído desde el marco de Godoy y Opazo en ‘La empresa es el mensaje’, el ascenso de Kast revela algo más inquietante que un simple acuerdo político: una alineación ideológica perfecta entre quien financia y quien gobierna. Existe una frase que los profesores Sergio Godoy y Eduardo Opazo instalan como piedra angular en su libro…
En los últimos días, Argentina volvió a ser epicentro de una disputa que trasciende sus fronteras: el pulso entre una reforma laboral impulsada por el gobierno del presidente Javier Milei y la resistencia sindical, que derivó en una huelga nacional de 24 horas y en una ola de pronunciamientos de solidaridad internacional.
En un sindicato, comunicar no es “mandar avisos” ni “publicar en redes”. Comunicar bien es construir confianza, ordenar la acción colectiva y defender una postura pública con consistencia. Cuando eso se hace con método, hablamos de comunicación estratégica. La definición más citada en el campo es directa: la comunicación estratégica es el uso intencional (con propósito) de la comunicación para cumplir la…
Las redes sociales no solo informan: moldean emociones, hábitos y decisiones colectivas. Y eso ya está impactando salud mental y elecciones. Vivimos una época extraña: nunca hubo tanta información disponible y, al mismo tiempo, nunca fue tan fácil quedar atrapados en burbujas emocionales. En los últimos años, la penetración de las redes sociales se volvió…
Después de casi cinco años en silencio, vuelvo al micrófono para mirar atrás y entender cómo todo cambió desde aquel 2020. En este episodio de mi podcast, el cual comencé en plena pandemia, hago repaso de los hitos tecnológicos y sociales que transformaron nuestra forma de vivir, trabajar y pensar: desde el encierro y el…
En la era digital, el reconocimiento facial se ha convertido en una herramienta omnipresente, con aplicaciones que van desde la seguridad hasta la conveniencia en nuestras vidas cotidianas. Sin embargo, la creciente adopción de esta tecnología plantea serias preocupaciones sobre la privacidad y la autonomía personal. En este artículo, exploraremos el alcance del reconocimiento facial,…
En las cifras presentadas por el Instituto Nacional de Estadística (INE), se vislumbra un panorama que augura cambios significativos en el ámbito educativo debido a la disminución de la tasa de natalidad. A lo largo de las últimas décadas, desde 1980 hasta el año 2020, se ha registrado una notable reducción en la fecundidad en…