CAMPAÑAS DIGITALES VERSUS PAPEL – Efectividad, estadísticas y estrategia para tus proyectos
La web es un espacio emocionante si lo vemos desde un punto de vista interactivo, podemos compartir con otras personas, revisar la información que realmente nos interesa y poner toda la información que deseamos de nuestro negocio, empresa, servicio o producto.
Por otra parte la web es el espacio que nos permite llegar en forma masiva a cientos, quizás miles de posibles interesados en nuestros productos ó servicios, o bien por la tematica que pueda tener nuestro sitio web en sus contenidos. Es por eso que hay una serie de servicios que hoy nos ayudan a potenciar nuestra marca (posicionamiento) o informar sobre nuestra actividad, servicios u otro.
Es así como llegamos a servicios que nos permiten publicitar nuestra empresa con estrategias muy específicas, pudiendo elegír ciudades, días, horarios, rangos de edades e incluso la cantidad de dinero que queremos gastar por día.
2 empresas que hacen muy bien este servicio son Google y Facebook, entregando una gran cantidad de herramientas para poder posicionarnos en la red de una gran forma y de una manera muy inteligente.
Qué es y Como funciona Google Adwords?
Es un método de publicidad patrocinada y cuyos anuncios se muestren de forma destacada en los resultados de búsqueda de los distintos usuarios, estos se muestren a la derecha o arriba de los resultados naturales (orgánicos o gratuitos) de Google. Si un usuario busca por ‘auto nuevo’, los anuncios que saldrán serán sobre autos nuevos en estos espacios asignados, los cuales además mostraran otra información relevante para los usuarios como dirección, teléfono y sitio web.
Además, los anuncios pueden salir también en toda la red de páginas webs que tienen habilitado Google Adsense y que se cuentan por millones. Esto significa que hay muchas personas que disponen de secciones en sus web personales para que Google publique ahí publicidad pagada de su programa Adwors, lo bueno es que por este servicio Google nos paga por utilizar estos espacios en nuestras web.
Como llevar a cabo una campaña digital con Google Adwords?
Adwords tiene una interfaz muy intuitiva y amigable para poder crear una cuenta, ahora si tienes una cuenta Gmail, ya tienes mas del 50% listo.
Luego creamos nuestra primera campaña, para lo cual debemos configurar ciertos parámetros:
- – Identificar nuestro target objetivo
- – Ubicaciones: en qué países deseas que se muestren tus anuncios
- – Idiomas: en qué idiomas quieres que salgan los anuncios
- – Configuración demográfica: a qué público te quieres dirigir (solo para la red de contenido)
- – Ofertas y presupuesto: aquí controlas lo que pagas por clic manualmente o dejas que sea automático; y tu presupuesto diario
- – Preferencia de posición de los anuncios y el método de publicación
- – Fechas de inicio y fin de campaña
- – Programación de anuncios: si quieres que los anuncios salgan solo determinados días o determinadas horas del día
- – Publicación de anuncios: para definir si quieres que roten regularmente 2 o más anuncios o si prefieres que Google saque automáticamente el que más CTR tenga.
Estos son solo algunos de los parámetros a considerar para crear nuestra primera campaña, la cual podemos ir modificando y ajustanto según los resultados obtenidos.
Lo interesante de utilizar este tipo de servicio, es que ademas de crear nuestros anuncios, la plataforma nos entrega un completo sistema estadístico, con el cual podremos saber que tan efectivo ha sido nuestra publicidad, cuantos clicks ha recibido y si la aparición en las páginas de búsqueda ha influído en la cantidad de visitas de nuestra web.
El sistema de pago por clic en el que se basa Adwords es efectivo, confiable y eficiente económicamente comparado con otros tipos de publicidad.
Algo importante para lograr esos esperados resultados al ocupar herramientas como estas, es sin duda tener paciencia y no tirar la toalla si en una primera etapa no estamos logrando el posicionamiento deseado.
