No hubo una reunión, no hubo una votación, no hubo un referéndum. Un día las grandes tecnológicas simplemente decidieron el futuro del trabajo y nosotros llegamos tarde a la sala. Hay una narrativa que se repite con comodidad en los foros de innovación, en los discursos de liderazgo corporativo y en los documentos de política…
Hay una frase que se repite cada vez más en las salas de directorio: «nuestros empleados digitales están disponibles todo el día». La dicen con orgullo. Con la misma satisfacción con que antes anunciaban una nueva política de bienestar o un bono de desempeño. Solo que esta vez, el empleado del que hablan no es una…
Yuval Noah Harari lo dice con una claridad que incomoda: la verdad es cara. Requiere tiempo, esfuerzo, disciplina y, muchas veces, el valor de sostener algo incómodo frente a quienes prefieren no escucharlo. La ficción, en cambio, es barata. Se escribe sola, se comparte sola, y casi siempre llega más lejos. En una entrevista reciente,…
No es una coincidencia que en el mismo mundo donde la ultraderecha copa parlamentos y financia guerras, el precio del pan suba, los fertilizantes escaseen y los gobiernos le pasen la cuenta a sus ciudadanos más pobres. Es el sistema funcionando exactamente como fue diseñado. En marzo de 2026, el gobierno de José Antonio Kast…
El documento interno del gobierno de Kast sobre el alza de combustibles no es solo una respuesta a una emergencia energética. Es un caso de libro de texto de arquitectura narrativa de crisis: el relato estaba listo antes de que el ciudadano pudiera hacer sus propias preguntas. Esta semana se filtró un documento interno del…
La narrativa de la crisis permanente, los recortes fiscales y el silencio cómplice de los medios: manual de comunicación estratégica para gobernar para pocos mientras se promete gobernar para todos. Toda organización en crisis necesita, antes que soluciones, un relato. Godoy y Opazo lo explican en La empresa es el mensaje: el primer paso de…
Leído desde el marco de Godoy y Opazo en ‘La empresa es el mensaje’, el ascenso de Kast revela algo más inquietante que un simple acuerdo político: una alineación ideológica perfecta entre quien financia y quien gobierna. Existe una frase que los profesores Sergio Godoy y Eduardo Opazo instalan como piedra angular en su libro…
En un sindicato, comunicar no es “mandar avisos” ni “publicar en redes”. Comunicar bien es construir confianza, ordenar la acción colectiva y defender una postura pública con consistencia. Cuando eso se hace con método, hablamos de comunicación estratégica. La definición más citada en el campo es directa: la comunicación estratégica es el uso intencional (con propósito) de la comunicación para cumplir la…
Las redes sociales no solo informan: moldean emociones, hábitos y decisiones colectivas. Y eso ya está impactando salud mental y elecciones. Vivimos una época extraña: nunca hubo tanta información disponible y, al mismo tiempo, nunca fue tan fácil quedar atrapados en burbujas emocionales. En los últimos años, la penetración de las redes sociales se volvió…
Hay una mentira que no se anuncia como mentira. No llega con una alarma, ni con un sello de “engaño”. Llega vestida de relato. De promesa. De urgencia. Y, sobre todo, llega con una llave maestra: el miedo.